株式会社F-Quest > 【連載】採用ブログ成功の秘訣 - 第2回 まずはリスク対策。企業ブログ専用のブログシステムを利用しよう

企業ブログをはじめようと思ったら、必要なのはブログシステム。無料で手軽にはじめられるASPサービスから、超高機能な買い切り型有料システムまでさまざまなサービスが提供されていて、どれにしたら良いか悩んでしまいますね。

でも、企業が運営する企業ブログと、 個人が運営する個人ブログでは、 当然ながら気をつけるべきことがまったく違ってきます。特に、リスク対策はしっかり備えておきたいところ。ここでは、企業ブログを始める際、どんな条件を考えてブログシステムを選定すべきかを考えたいと思います。

ブログサービスの種類

ブログサービスには、主に以下の４種類があります。

• 無料ブログ…Yahooブログ、Amebaブログ、fc2ブログなど。独自ドメインにできず、広告表示があるため、企業ブログには向かない。
• 無料ブログの有料版…LivedoorBlogの有料版など。独自ドメインが利用でき、広告非表示にもできるため、企業ブログとして活用できるが、カスタマイズの幅は狭い。
• サーバインストール型のCMSブログ…MovableType（企業利用は有料）とWordPress（無料）がメイン。カスタマイズ度が非常に高く、企業ブログには最適だが、その分開設や運営管理に多大な労力がかかる。カスタマイズを外注することも可能。どちらにせよ、ある程度余裕のある企業向け。
• ASP型のCMSブログ…あらかじめ、目的に特化したカスタマイズが施されたCMSブログをASPで利用できる。自社の目的に合致したものが見つかれば、低コスト・低労力で導入できて最適。

企業ブログの選定ポイント1．複数人運営に対応している

まず大前提として、個人ブログは通常1人で運営しますが、 企業ブログは複数人で運営します。 権限の設定が柔軟にできて、 また執筆者ごとにプロフィールページなどがあるものがよいでしょう。

ほとんどのブログシステムには複数人での運営に対応していないため、 選定には注意が必要です。

企業ブログの選定ポイント2．トラブルを未然に防ぐリスク対策が整っている

企業の名前を出していることから、 匿名がほとんどの個人ブログよりも トラブルを未然に防ぐ必要性が非常に高くなります。

少なくとも、以下のような機能を備えているシステムを選びましょう。

• コメントやトラックバックの設定を柔軟に変更できる
• 記事の公開前に責任者が内容をチェックできる
• 記事の公開後に、責任者が内容を修正できる

企業ブログの選定ポイント3．自社の目的に沿った周辺機能が充実している

企業でブログを始める以上、そこには個人ブログとは違った目的があります。 採用にせよ、商品販売にせよ、ブランディングにせよ、 その目的を達成するためには、どうしても「ただのブログシステム」では物足りません。

商品を販売するにはEC機能との連携が必要ですし、 採用するには応募機能が必要です。 曖昧な「ブランディグ」という目的も、 せめて会社概要を記載できたり、プロフィール機能がなければ 達成するのは難しいでしょう。

ブログシステムを選ぶ際には、ブログを開設する目的をよく考えたうえで、その目的を達成するのに必要な機能を備えたものを選ぶことが肝要です。もしかしたら、「ブログシステム」を利用するのではなく、ブログサービス付きのサイト（楽天やじゃらんなど）に加盟する方がよいということもあり得ます。

一般的な企業ブログには、結局何を選べばよい？

以上を総合すると今のところ、ごく一般的なブランディングを目的とした企業ブログシステムを構築する際に最適なのは、 カスタマイズの自由度が高いMovableTypeやWordPressでしょう。目的に応じて、必要なモジュールを組み合わせて構築することができますし、 自社サイト内に違和感なく埋め込むことも可能です。

ただしその場合、ブログシステムの構築と、その運営自体にかなりの労力や費用がかかります。 その労力、あるいは外注コストがかけられない場合は、 こちらのようなパッケージシステム導入を検討するとよいでしょう。

もし、目的が採用なら…

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